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欧迪芬旗下璐比崭新亮相:今年要攻进广深市场

2022-02-13栏目:商业
TAG: 国际  深圳  集团  年轻
欧迪芬旗下璐比崭新亮相:今年要攻进广深市场

欧迪芬国际集团露比品牌在第五届深圳内衣展览会上的展位形象

欧迪芬国际集团品牌部品牌经理陈在第五届深圳内衣展上接受国际内衣网专访

国际内衣网记者深圳报道第五届深圳国际品牌内衣展于2010年4月1日、4月3日在深圳会展中心举行。来自全国各地的数十家内衣行业上下游企业参加了此次行业盛会。其中,来自上海的欧迪芬国际集团及其品牌RUBII在展会现场设立了大型展台。记者从集团路比品牌部品牌经理陈处了解到,今年广深成为欧迪芬的主要区域市场。卢比品牌以全新面貌参加深圳内衣展,旨在吸引更多加盟商关注,打破欧迪芬在广东市场的空白局面。

据陈介绍,RUBII作为欧芬国际集团旗下品牌,已有五年的发展历史。目前,中国有88个销售网点,分布在上海、北京、武汉、成都和石家庄等主要城市。针对近五年来卢比与其成熟品牌定位划分的尴尬局面,欧迪芬国际集团于2009年对卢比品牌进行了重新调整和规划,将其定位为年轻、时尚、创意、甜美的内衣品牌,目标人群为20-25岁的年轻女性,产品价格从79元到299元不等。

这种全新的品牌规划也带动了门店展示、产品设计、推广活动等一系列调整,帮助路比的新形象更快地被目标消费者认可。值得注意的是,全新的鲁比终端形象将以蛋糕店为原型,是对年轻女性内衣终端形象单一、缺乏个性的一次新鲜尝试。陈向记者解释了这一想法的来源:根据他们的相关研究,蛋糕作为一种深受很多年轻女性青睐的甜点,能够带来甜美快乐的感觉,这也符合Ruby的新品牌定位。在他们的策划中,终端店还会配合创意、时尚、功能性的礼品,比如可以用来装饰内衣的红宝石娃娃、珠宝配饰等,提升这种甜美年轻的氛围所带来的幸福感和时尚感。据悉,这一全新的形象展示和推广已在北京付诸实践。

此外,据陈介绍,该品牌去年还在全国多个校区开展了以创意大赛为主题的推广活动,旨在加深校园女性对Ruby的认知。上述调整和尝试能否让路比在广州和深圳市场获得认可,还有待观察。(文字/陈丽华)